Marka "Coca-Cola": yaratılışın tarihi, ürünler, fotoğraflar. Coca-Cola'nın sahip olduğu markalar

2024 Yazar: Howard Calhoun | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-17 10:43

On yıllardır insanların dikkatini çeken markalar var. Popülerlikleri her zaman nesilden nesile farklı sosyal statüdeki insanlara aktarılır. Ebeveynler ve çocuklar, milyarderler ve yoksullar, hükümet yetkilileri ve ofis yöneticileri dünyanın en popüler Coca-Cola markasını böyle tanıyor.

Tarihi 130 yıldır devam ediyor. Araştırma uzmanlarına göre bu marka, gezegendeki insanların %94'ü arasında popüler. Ünlü alkolsüz içeceğin logosunun Amerika Birleşik Devletleri'nin sembolü haline geldiğini belirtmekte fayda var.

Coca-Cola nedir?

Bu, yüzlerce yıldır kendi işinde uzmanlar tarafından geliştirilip insanlara sunulan, gezegendeki en iyi alkolsüz içeceğin adıdır. Coca-Cola markasıyla ilişkilendirilen büyüleyici bir gerçeği belirtmekte fayda var. 2005-2011 döneminde alkol içermeyen Coca-Cola'nın dünyanın en pahalı markası olduğunun herkes farkında değil.

100 yıl önce kimliği belirsiz bir zavallı işadamı, mucidinin dul eşinden bir içki için bir reçete satın alsaydı, bugün işe yaramaz: şirketin değeri 75 milyar dolardan fazla. 150.000 çalışanın kurum yararına çalıştığını belirtmekte fayda var.

Dünyanın en popüler içeceğinin tarifi

Ne yazık ki içecek tarifi gezegendeki gizli tariflerden biri. Coca-Cola markasının oluşumundan bu yana bir asırdan fazla zaman geçti, ancak şimdiye kadar sadece temel bileşenler ortaya çıktı, ancak ne yazık ki kola hazırlama yöntemi bilinmiyor.

Yani, bileşenler:

• Normal şeker (ABD'deki uzmanlar ekonomik mısır solüsyonu kullanır);
• Tatlı renk (özel pigment);
• Canlandırıcı kafein;
• Karbondioksit;
• Ortofosforik asit;
• Benzersiz doğal lezzetler (harika bir içeceğin ana sırrı).

Gerekli malzemelerin tüm listesi hala gizli.

En başarılı markanın tarihi. Ana Sayfa

Çoğu insan her gün Coca-Cola marka içecekleri içiyor, ancak bunun ne olduğunu, yaratıcısının kim olduğunu ve markayla ilişkili diğer büyüleyici gerçekleri bile bilmiyorlar.

Ünlü içeceğin yaratıcısı

İçecek, 1886'da, onu "sinir önleyici şurup" olarak hazırlayan kimyager D. S. Pemberton'ın planına göre ortaya çıktı. Bu içeceği ilk deneyen, bir muhasebeci ve aynı zamanda bir yaratıcı arkadaştı - F. Robinson. İçeceği beğendi, bu yüzden John'a tarifin patentini almasını ve o zamanın en büyük ilaç kuruluşu olan Jacobs' Pharmacy ile bir satış sözleşmesi hazırlamasını tavsiye etti.

Kompozisyon 200 gr'lık bir şişe için 5 sente satıldı. Tüketicilere "sinir hastalıkları için bir tedavi" almaları teklif edildi, yaratıcısı "Coca-Cola" adlı şurubun morfin ilacı ile yardıma hazır olduğunu iddia etti bağımlılık yapar ve potens ile ilgili sorunları çözmeye yardımcı olur.

İçecek, adını ve kişisel logosunu muhasebeci F. Robinson'a borçludur. Şurubu malzemelere göre (koka yaprakları, kola fıstığı) adlandırmayı önerdi. Aynı zamanda örnek el yazısının sahibi, buklelerle bir gravür yaptı. Böylece Coca-Cola markasının yaratılış hikayesi başladı.

Marka nasıl gelişti (1888-1898)

1888'de John öldü, fakir bir adam olarak kaldı, çünkü fikri, ne yazık ki, o sırada bir damla bile ticari başarı elde edemedi. Adam, etrafı fakir insanlarla çevrili küçük bir mezarlığa gömüldü ve 70 yıl sonra anısına etkileyici bir taş mezar taşı dikildi.

Belli bir süre sonra, İrlanda doğumlu bilinmeyen fakir bir iş adamı A. Candler, Pemberton'ın dul eşinden Coca-Cola yapma yöntemini satın almaya karar verir. Anlaşmayı kabul eder ve talimat için 2.300 dolar alır (sonrasında çok etkileyici bir miktar para).

Candler içeceğin adını değiştirmemeye karar verir, 1892'de yerlisi ile birliktekardeş, şirketi ve şu anda içeceğin üretimiyle uğraşan "Coca-Cola" markasını oluşturuyor.

Kurumun başlangıç sermayesinin 100.000$ olduğunu herkes bilmiyor.

1894'te ünlü kola güzel cam şişelerde satılmaya başlandı.

4 yıl sonra, bundan sonra artık ünlü olan ve adı Pepsi-Cola olan başka bir organizasyon kurulur. Bugün Coca-Cola markalı ürünlerin ana rakibidir.

Daha fazla geliştirme (1902-1906)

1902, marka ve içecek için şanslı bir yıl olarak kabul edilir. Bu dönemde Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en ünlü alkolsüz soda oldu. Derneğin mali cirosu 120.000 $'ı aştı.

Bir yıl sonra, popüler ABD yayını The New York Tribune, organizasyon hakkında yeni bir makale yayınladı. Yayının yaratıcısı, içki hakkında korkunç şeyler söylüyor, örneğin, Afrikalı Amerikalılar içtikten sonra Amerika Birleşik Devletleri'ndeki beyaz insanlara karşı daha agresif hale geldi. Ancak bu en heyecan verici değil, çünkü yayına göre uyuşturucunun etkisi altındaydılar - kokain.

Birçok yalana rağmen, yayında hala bazı gerçekler vardı, çünkü o zaman doğal koka yaprakları sodaya dahil edildi, daha sonra preslenmiş olanlarla değiştirildi (uyuşturucu - kokain içermiyordu).

1906'da örgüt, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki tüm insanları fethetti ve bunun yardımıyla yurtdışında - Küba ve Panama'da gelişmeler başlattı.

Sakin (1907-1914)

Bu süre boyunca hiçbir şeyönemli ve yenilikçi olmadı. Organizasyonun tanıtımı devam etti, ancak 1907-1914'te Coca-Cola markasının tarihinde heyecan verici hiçbir şey olmadı. Üretimde sürekli bir hareketlilik vardı, içecek yeni kaplarda, kutularda üretildi ve her yeni görünüm bir öncekinden daha güzel oldu.

1915-1928. Önemli Yıllar

Marka geliştirme tarihinde 1915, en önemli yıl olarak kabul edilir. Bu dönemde, popüler İrlandalı tasarımcı E. R. Dean marka için yeni, sıra dışı ve geliştirilmiş bir kap icat eder, yeni şişenin kapasitesi 6,5 oz.

Sonuç olarak dernek, lezzetli ve canlandırıcı bir içecekle birlikte gezegenin farklı noktalarına taşınan bu konteynerden 6 milyar adet üretiyor.

1919'da A. Candler, şirketi Atlanta'nın en popüler finansörüne satmaya karar verir. E. Woodruff, yabancı yatırımcılardan oluşan küçük bir ittifakla birlikte 25.000.000 $'a mal olan bir markayı satın aldı.

1920'de Coca-Cola sonunda Avrupa topraklarını fethetti. "Fetih", gezegendeki en romantik ülke olan Fransa ile başladı. Burada ilk işletme marka sahipleri tarafından inşa ediliyor.

1923'te R. Woodruff, kendi yaşlı babasının yerine geçen örgütün başına geçti. İleriye bakıldığında, Robert'ın bu görevi 60 yıl daha sürdüreceğini ve bu süre zarfında soda ve markaya dahil olan ürünlerdeki iyileştirmelerin devam edeceğini belirtmek gerekir.geliştirmek. Aynı zamanda şirketin en dayanıklı kartondan yapılmış 6 şişe için geliştirilmiş bir kap ürettiğini belirtmekte fayda var.

1928'de Amsterdam'da düzenlenen Olimpiyat Oyunları, bin kutudan fazla soda getirdi. Bu etkinliğin ardından organizasyon, spor programlarının daimi sponsoru oldu.

1931-1985 arasında Coca-Cola'ya ne oldu?

1931'de şirketin liderleri, büyüleyici Noel Baba'nın önemli bir rol oynadığı yeni bir tarzla içeceğe olan talebi artırmaya karar verdi. ABD'den Noel Baba, popüler sanatçı H. Sundblom tarafından çizildi.

Bugün, bu Noel Baba insan iyiliğini kişileştirir ve her durumda tüm insanların arzularının gerçekleştiğini gösterir. Ve o anda, uygulamanın bu arada önemli ölçüde arttığı, sadece ilginç bir fikirdi.

Ayrıca, çoğu insan Coca-Cola reklamındaki Noel Baba yüzünün, aynı sanatçının Noel Baba için hangi yüzü seçeceğini düşünürken çekilmiş bir otoportresi olduğunun farkında bile değil. Sonuç olarak, H. Sandblom kendini göstermeye karar verdi.

1939'da Coca-Cola ve Pepsi-Cola arasındaki yeni rekabet dalgası sona erdi. Kuruluşlar uzlaşmak istemediler, sonuç olarak, bugün hala küçük çatışmalar yaşanıyor, ancak Coca-Cola hala lider konumunu koruyor.

1960 yılında, içeceğin tenekelerde satışına başlandı ve 1977'de kapasitesi 2 litre olan plastik şişelerde. 2 yıl sonraorganizasyon, 20. yüzyılın en başarılı yöneticisi - R. Gosuetta tarafından yola çıktı. Aynı zamanda Rusya'da Coca-Cola markaları ortaya çıktı. 1982'de şirket, daha sonra talep gören bir diyet içeceği icat etti. En lezzetli gazlı içecek, küçük bir pipetle geliştirilmiş bir kavanozdaydı.

Rusya'daki Coca Cola markaları. Ayrıntılar

1979, Sovyetler Birliği topraklarında serinletici bir içeceğin ortaya çıkmasıyla ünlüdür. Bunun nedeni, Olimpiyat Oyunları başlamadan önce sözleşmenin imzalanmasıdır. Sözleşmeye göre içeceğin üretimi yerli fabrikalarda kurulmuş, otomatlar Almanya'dan ithal edilmiş ancak popüler figürlü şişe o zamanlar Sovyet halkına henüz ulaşmamıştı.

Coca-Cola'nın yerel kitlelere tanıtılmasındaki bir sonraki adım, perestroyka sırasında demokrasi ile ilişkilidir. 1989, yalnızca içeceğin satışa çıkmasıyla değil, aynı zamanda başkentte Puşkin Meydanı'ndaki yabancı reklamların asılmasıyla da işaretlendi. Ticari markanın adını taşıyan ışıltılı bir tabela, Moskova'nın tam kalbinde zarif bir şekilde yükseldi.

1991'den beri, şirketin ikametgahı Rusya Federasyonu topraklarında kurulmuştur. Yavaş yavaş yeni bölgelerin fethi gerçekleştirildi, fabrikalar kuruldu, olağan faaliyet kalıpları tanıtıldı. Sadece 2001'den beri Coca-Cola organizasyonu iyi düşünülmüş bir çalışma sistemine geçti.

2005'ten beri şirket, bölgenin "seçimi" ile ilgili faaliyetler yürütmeye başladı. Meyve suları, kvas ve ayrıca su üreticileri satın alınır. Yurtiçi ekonomiye yatırım katkıları 4 olarak tahmin ediliyormilyar dolar. Şimdi yönetim şirketleri bu değeri 1,4 milyar dolar artırmak istiyor.

Coca-Cola bugün

Organizasyon her yıl gelişiyor, gelişiyor. Üreticinin portföyünde Coca-Cola markasına ait 200 ürün kalemi yer almaktadır: gazlı içecekler, meyve suları, şişelenmiş çay, enerji içecekleri. Marka ürünler dünya çapında 200'den fazla ülkede satılmaktadır ve ayrıca yüksek talep görmektedir.

Günlük satışlar 1 milyardan fazla. "Coca-Cola" ticari markası haklı olarak gezegendeki en pahalılardan biri olarak kabul edilir, çünkü derneğin net geliri 8 milyar dolardan fazladır. "Titan", kimsenin durmayı düşünmediği, daha fazla gelişme için sınırsız şansa sahiptir. Bugün hangi Coca-Cola markaları rakip? Belki de şirketin popülerlik ve ciro açısından eşi benzeri yoktur.

Başarının sırrı

Organizasyonun tarihi, özenle hazırlanmış bir plan ve pazarlamanın renkli bir örneğidir. Şirket, IBM, Amazon ve hatta Google dahil olmak üzere ünlü şampiyonları uzun süredir geride bıraktı.

Organizasyona göre, faaliyetleri boyunca gezegendeki içeceklerin tanıtımı için en büyük yapıyı oluşturdular, neredeyse tüm kıtalarda fabrikalar kurdular ve ürünleri gezegenin 200 ülkesinde talep görüyor. Ek olarak, milyarlarca dolar olarak kabul edilen PR bütçesini de belirtmekte fayda var - bu başarının sırrı! Ama yine de organizasyon neden bu kadar şanslı:

1. Hassasiyete kadarürünleri her gün gezegendeki tüm satış noktalarına taşımayı mümkün kılan iyi düşünülmüş lojistik.
2. Ticari buzdolaplarının doğru yerleştirilmesi, inanılmaz sayıda satış acentesi, vitrinde doğru yer, saniyeler içinde tüketicinin dikkatini çekiyor.
3. Coca-Cola markasının bir fotoğrafını içeren kalıcı reklam "yol gösterici" insanları her gün etkiler ve bu içecek lehine bir seçim yapmaları için onlara rehberlik eder.

Sloganlar

Sloganlar başarının sırları için gereksiz olmayacak. Candler, Birleşik Devletler halkının duygularıyla nasıl oynanacağını biliyordu. "Ulus için harika alkolsüz içecek" gibi kısa ve özlü sloganlar kullandı. O dönemde yasağın getirildiğini, bu nedenle çağrının başarılı olduğunu belirtmekte fayda var.

Şirketin gelişim tarihindeki bu aşamalar, onu tüm dünyada en popüler ve tanınır hale getirdi. Ve şirketin kendisinin Coca-Cola markasına (Fanta, Nestea, BonAqua ve diğerleri) dahil olan alkol içermeyen çok sayıda ünlü içecek markası üretmesine rağmen, ünlü sodadır. ana karı verir ve adını yüceltir.