Kurumsal kimlik oluşturma: süreç ve özellikler

2024 Yazar: Howard Calhoun | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-17 10:43

Şirket için kurumsal kimlik, pazardaki tanıtım için en güçlü araçtır. Tüketicilerin sosyo-psikolojik ihtiyaçlarını, fikirlerini ve beklentilerini karşılamalıdır. Bir şirket için kurumsal kimlik oluşturmak oldukça karmaşık bir süreçtir. Birçok yaratıcı ve organizasyonel sorunun çözümünü içerir. Kurumsal kimlik öğelerinin oluşturulmasının nasıl gerçekleştiğini daha fazla düşünün.

Konunun alaka düzeyi

Bugün, hem büyük hem de küçük kuruluşların birçok lideri, bir marka ve kurumsal kimlik oluşturmanın, pazarı tanıtma çalışmalarında kilit alanlardan biri olduğu sonucuna varıyor. Ancak şunu anlamalısınız ki, her kuruluş gerekli önlemleri faaliyetlerinin başında gerçekleştiremez. Sorun şu ki, yeterli para mevcut değil. Asıl zorluk, fikri kurumsal kimliğin temelini oluşturan imajınızı anlamakta yatmaktadır. Bir kuruluş sembolleri olmadan işe başlarsa, bu imajını olumsuz etkileyebilir. Kurumsal bir kimlik ve logo oluşturmak, rakiplerinizin arasından sıyrılmanızı sağlayacaktır. Kurumun kapasitesi isesınırlıdır, en azından minimum bir bileşen seti kullanmak gerekir. Bunlar arasında örneğin belirli bir renk şemasında yapılmış bir slogan, bir ticari marka olabilir.

Tasarım

Kurumsal kimliğin geliştirilmesi (oluşturulması) birkaç aşamada gerçekleştirilir:

1. Pazar araştırması yapın.
2. Tarzda ifade edilecek ana fikri formüle edin. Tüketicilerin kafasında oluşması gereken imajı yansıtacaktır.
3. Ana elemanların tasarımı.
4. Yasal koruma.

Araştırma

Bunlar sırasında, organizasyonun yönleri, ürünleri, satış pazarı ve hedef kitle çalışması gerçekleştirilir. Kurumsal bir kimliğin yaratılmasına, rakiplerin bireyselleştirilmesi araçlarının, bireysel bileşenlerinin bir analizi eşlik eder. Bu, bazı ayrıntılarda bile başkalarının fikirlerinin tekrarını önlemek için gereklidir. Pazarlama araştırması aşamasında, kayıtlı kişiselleştirme araçlarının da analiz edilmesi tavsiye edilir.

Görüntü

İlk aşamanın sonunda ana fikir formüle edilir. Yukarıda belirtildiği gibi, kuruluşun imajına uygun olmalıdır. Kurumsal kimlik oluşturmak belirli bir imaj yaratmayı amaçlar. Fikir üzerinde düşünerek, tüketicilere ne tür bir organizasyonun görüneceğini belirlemek gerekir: muhafazakar veya modern, yaratıcı veya sağlam, eğlenceli veya ciddi vb. Fikir görüntüyle eşleşmelidir. Formülasyonuna yaklaşımlar şunlar olabilir:tamamen farklı olanları kullanın, ancak stil, şirketin özünü, felsefesini, karakterini, değerlerini, misyonunu aktarıyorsa, çalışma ilkelerini, statüsünü ve önceliklerini yansıtıyorsa başarılı kabul edilecektir. Aynı zamanda, organizasyonu karakterize eden tüm bileşenler tüketici için son derece açık olmalıdır.

Önemli an

Kurumsal bir kimlik oluşturmak, kuruluşun tüm ideolojisinin ticari markasında bir açıklama anlamına gelmez. Bireyselleştirme araçlarının görevi, ekonomik varlığın diğer telekomünikasyon kanalları aracılığıyla yapılan açıklamalarını güçlendirmektir. Bu, özellikle radyo, televizyon ve basında reklam yapmakla ilgilidir. Şu anda, yerel uygulamada, bir işletme için kurumsal bir kimliğin yaratılması, genellikle isim üzerinde olağan bir oyuna gelir. Elbette birçok tasarımcı akılda kalıcı ve özgün çözümler buluyor. Ancak çoğu durumda şu veya bu bilginin aktarılmasına izin vermezler, gerekli çağrışımları uyandırmazlar.

Hedef Kitle

Kurumsal bir kimlik oluşturmak, yalnızca kuruluşun imajını yansıtmakla kalmayıp aynı zamanda toplumun ihtiyaçlarını da karşılayan bir fikir formüle etmeyi içerir. Bu durumda, ortalama tüketici seviyesine odaklanmanız tavsiye edilir. Bir üslup geliştirirken telaffuzu zor, yabancı kelimeler ve karmaşık unsurlar kullanmaktan kaçınılmalıdır. Çözüm, insanların sosyo-psikolojik ihtiyaçlarına uygun olmalıdır. Bu, ürününüzü veya hizmetinizi daha hızlı tanıtmanıza yardımcı olacaktır.

Anahtargereksinimler

Kurumsal bir kimlik oluşturmak belirli kurallara uymayı içerir:

1. Kısalık ve sadelik. Logo, karmaşık kompozisyonlar, zayıf okunabilir bileşenler, çok sayıda ayrıntı içermemelidir. Doğru ve hızlı bir şekilde algılanmalıdır. Bu konuda firma ismi 4-7 harften oluşmalıdır.
2. Benzersizlik. Logo öne çıkmalı ve orijinal olmalıdır. Günümüzde pullar birçok stilde mevcuttur. Sonuç olarak, birçok görüntü birbiriyle birleşir. Logonun benzersizliği, orijinal yazı tipi seçiminde ifade edilebilir. Ürünün amacını, kuruluşun çalışmasının özelliklerini, durumunu belirten bileşenler ekleyebilirsiniz.
3. İlişkililik. Bir logo sadece dikkat çekici ve orijinal olmamalıdır. Bir ticari marka belirli dernekler oluşturmalıdır. Aynı zamanda ürünlerle tamamen özdeş hale getirilemez. Bir ticari markanın öncelikle bir sembol, bir imaj olduğu unutulmamalıdır. Belli bir entrika, tüketiciyle doğru çağrışımlara yol açan bir gizeme sahip olmalıdır.

Estetik

Stil oluştururken, her türlü belirsiz algı olasılığı dışlanmalıdır. Ayrıca, bir ticari marka yalnızca olumlu duygular uyandırmalıdır. Logonun çekiciliğini artırmak için onu geometrik bir şekle sokabilirsiniz. Bir kare veya daire kullanılacaksa, içlerinde bulunan bileşenlerin parlak ve orijinal olması gerekir.

Çok yönlülük

Olmalılogonun farklı amaçlar için kullanılacağını unutmayın. Özellikle kartvizit, kitapçık, poster, afiş basımı için. Tüm bu tanıtım araçlarının farklı bir ölçeği var. Buna göre logo, belirli bir boyuta uyarlanabilecek bir formatta olmalıdır. Bir ticari marka, farklı ortamlardan iyi okunabilecek şekilde yapılmalıdır. Kontrast ve renk gamına özellikle dikkat edilmelidir. Logonun tüm unsurları siyah beyaz olarak açıkça görülebilmelidir.

Standartların Pasaportu

Logonun çeşitli ortamlarda doğru kullanımı için talimatlar içerir. Standartların pasaportu, sembollerin bozulmadan tanıtılmasına katkı sağladığı için promosyon ürünlerinin üretim sürecinde vazgeçilmezdir. Talimatların içeriği, PR kampanyasının görevine, kuruluşun kendisinin faaliyet türüne bağlı olacaktır. Kural olarak, pasaport şunları gösterir:

1. Marka renkleri (RGB, CMYK, Pantone).
2. Logonun oranları. Kural olarak, parametrelerin gösterimi ile ölçek-koordinat ızgarası içine yerleştirilir.
3. Yazı Tipleri.
4. Resmi formların, hediyelik eşyaların, iç tasarımın, ambalajların vb. tasarım standartları ve özellikleri.

Logo kullanımının özelliklerini açıklamanız tavsiye edilir. Örneğin, tek tip olmayan bir arka plana yerleştirmenin, tek tek bileşenlerini kullanmanın veya ek ayrıntılar eklemenin kabul edilemez olduğunu belirtmekte fayda var. Pasaportta, ticari markanın tersine çevrilmesine yasak koyabilirsiniz. Logo projesine de eklenmesi tavsiye edilir.sembollerin, adlandırmaların, arzu edilen çağrışımların tanımı.