"Adidas"ın tarihçesi, şirketin yapısı ve faaliyetleri

2024 Yazar: Howard Calhoun | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-17 10:43

Bugün adidas ürünlerine aşina olmayan birini bulmak zor, ancak çok az kişi Adidas'ın tarihini ve bu şirketin dünya çapında nasıl bu kadar popüler hale geldiğini biliyor. Bu markanın ürün yelpazesi, tasarımcılar ve birinci sınıf yıldızlarla birlikte modern teknolojiler temelinde yapılan en şık ve konforlu şeyleri temsil eden her türlü spor için ekipmanı kolayca seçmenize olanak tanır. Ancak Adidas'ın tarihi, kimsenin bu şirketin adını bile duymadığı zamanları bilir. Bu yüzden birçok kişi dünyaca ünlü markanın nasıl geliştiğini bilmek isteyecektir.

Temel

"Adidas" şirketinin kuruluş tarihi 1920'de başlar. Markanın adı, kurucusu Adolf Dassler'a aittir ve adının ve soyadının ilk hecelerinin birleşiminden oluşur.

Dassler'ın hayatındaki ana tutkusu, o sıralarda Avrupa'da yeni yeni yaygınlaşmaya başlayan futboldu. Almanya'nın 1918'deki yenilgisinden ve ciddi bir kriz ve enflasyonun başlamasından sonra ülke, milyonlarca askerin sürekli olarak geri döndüğü ekonomik bir bunalıma girdi.ön saflarda, düzenleyecek hiçbir yeri olmayan işsizlerin sayısını sürekli yeniliyor. Çok sayıda yarı zamanlı işten sonra 1920'lerin başlarında kendi ayakkabıcılık işini açmaya karar veren Dassler ailesi de zor durumdaydı - Adidas hikayesi böyle başlıyor.

İlk meyveler

Dasslers, fikrin uygulanmasına oldukça sorumlu bir şekilde yaklaştı. Annemin çamaşırları ayakkabıcı olarak kullanılıyordu. Aynı zamanda, Adolf'un standart bir bisikletten derileri kesmek için bir makine yaparak iyi bir ustalık gösterdiğini belirtmekte fayda var. "Adidas" şirketinin tarihi, böyle küçük bir garaj atölyesinden kaynaklanmaktadır. İçinde aile bir şey üzerinde çalıştı: baba, oğulları ile birlikte - Rudolf ve Adolf - ayakkabı kesti ve anne ve kızı tuvalden bir desen üzerinde çalıştı.

"Adidas" şirketinin tarihine başlayan ilk ayakkabı, askeri teçhizattan yapılmış sıradan bir uyku terliğidir ve bu tür ayakkabıların tabanları, atılan araba lastiklerinden kesilmiştir. Aynı zamanda, Adolf yeni modellerin geliştirilmesi ve organize üretim ile uğraşırken, Rudy üretilen tüm ürünlerin pazarlamasını gerçekleştirdi.

Dört yıl sonra, Adidas'ın tarihi yeni bir karakter kazanıyor - atölyede on iki çalışan çalışıyor ve bir kerede günde 50 çift ayakkabı üretiliyor. 1924'te bu işletmenin adının Dassler Brothers Ayakkabı Fabrikası olduğunu belirtmekte fayda var.

1925

Adidas çizmelerinin tarihi 1925'e kadar uzanıyor ve bu ayakkabı benzersiz hale geldisadece Almanya için değil, tüm dünya topluluğu için. Özellikle Celein kardeşler özellikle botlar için metal çiviler dövdüler ve dünya spor çivileri aktif olarak kullanmaya başladı.

1927-1929

İlk sivri uçlar ortaya çıktığı andan itibaren, Adidas'ın tarihi aktif olarak gelişmeye başladı ve küçük atölye, küçük bir fabrikaya dönüştü. Üretim tesisi için tam teşekküllü bir bina kiralandı ve 25 kişi işe alındı. Bu marka altında her gün 100 çifte kadar ayakkabı üretildi.

1928'de, markanın tarihi gerçekten Adidas'ta oluşturulmaya başlandı, çünkü şirkete sivri uçlar için bir patent verildi ve Dassler ürünleri dünyaya yayılmaya başladı. Amsterdam'daki Olimpiyat Oyunlarında birçok sporcu bu logolu ayakkabı giymeye başladı ve 1929'da fabrikanın yelpazesi futbol ayakkabılarını da içerecek şekilde genişletildi.

30s

Almanya'daki mali krize rağmen şirket, kiralanan binanın tamamını satın alarak ve yeni, üç katlı bir üretim binasının temelini atarak gelişiyor. Olimpiyat Oyunları sırasında, bu şirketin ürünlerinin zafer alayı dünyanın tüm ülkelerinde başladı. Özellikle Adidas ayakkabılarıyla yarışan sporcular Olimpiyat madalyaları kazanıyor ve aynı zamanda dünya rekorları kırarak organizasyona inanılmaz bir tanıtım sağlıyor.

1938'de Herzogenaurach topraklarında günde 1000 çift ayakkabı üretmeye başlayan başka bir fabrika açıldı. İkinci Dünya Savaşı'nın patlak vermesiyle birlikte şirket birçok sorunla karşılaştı. Ne olduğuna rağmen"Adidas" yaratılış tarihi ve faaliyet profili, fabrikalarda elde tutulan tanksavar bombası fırlatıcıları üretme girişiminde bulunuldu, ancak fikir uygulanmadı. Bu bağlamda, şu anda orduda görev yapan Almanlar için eğitim ayakkabısı yapmak adettendi.

40s

1945'te, Dassler kardeşlerin fabrikası ürün yelpazesini genişletiyor ve tazminat şartlarına göre, Amerika Birleşik Devletleri için özel hokey patenleri üretmeli ve bunun yerine eldiven, çadır, yarasa ve hizmet dışı bırakılmış diğer pek çok şeyi almalıdır. malzemeler. Adolf'un zengin hayal gücü sayesinde elde edilen malzemelerden yeni ayakkabı modelleri yapmayı başarıyorlar. Rudolph kendini bir esir kampında bulur.

Şirket, en iyi sporcuları aktif olarak desteklemeye çalışıyor ve ayrıca kıyafetleri için para ödüyor ve hatta bazı insanlara onlarda performans göstermeleri için maaş ödüyor.

Böl

1946'da Adidas'ta geliştirme tarihi sona eriyor ve iş kelimenin tam anlamıyla sıfırdan başlamak zorunda. Rudolf hapishaneden serbest bırakıldı, ancak kardeşler artık ortak bir dil bulamıyorlardı. Birkaç yıl sonra iş bölündü ve iki farklı şirket ortaya çıktı - Adidas ve Puma. Her birinin yaratılış tarihi artık ayrı ayrı tutuluyor.

1948'de, aile şirketinin son bölünmesinden sonra, Adolf Addas fabrikasını, Rudolf ise Ruda fabrikasını devralır. Zamanla Ruda'nın adı Puma olarak değişir ve Addas, Addidas'a dönüşür. Adidas markaları ve markaları bu şekilde"Puma". Her iki şirketin kuruluş tarihi, aralarındaki son derece şiddetli rekabetle başladı.

Adolf yeni bir model üretmeye başladı - çıkarılabilir çivilerle donatılmış lastik çizmeler.

50'ler

Adidas'ın bağımsız bir Adolf işletmesi olarak kuruluş tarihi yeniden gelişmeye başlar ve kendi markası altında birçok yeni ürünü piyasaya sürerek, markanın dünya çapında en geniş dağıtımını mümkün kılar. Logo artık çeşitli Olimpiyatçıların başarılarıyla aktif olarak tanıtılırken çantalarda ve spor giysilerde görülebilir.

60s

Adidas ve Puma'nın tarihi birbirinden önemli ölçüde farklıdır. Adolf'un şirketi hızla büyüyor, Puma ise çok geride. Daha başarılı bir kardeş, markalı topların üretimini başlattı ve ayrıca bir yenilik - poliüretan kalıplı taban ile donatılmış özel ayakkabılar yaptı. Bugün bile bu tür ayakkabıların oldukça yaygın olduğunu belirtmekte fayda var.

80-90'lar

78'de Adolf Dassler öldü ve karısı ve oğlu Horst işi geliştirmeye başladı. Aynı zamanda, ilk başta işin çok başarılı bir şekilde geliştiğini ve 1983'te Horst'un çeşitli spor etkinliklerine yönelik tarihteki ilk pazarlama şirketini bile oluşturduğunu belirtmekte fayda var.

1985'te Horst'un annesi öldü ve 1986'daaniden öldü. Şirketin yeniden yapılanması tamamlanamadı, bu nedenle şirket son derece zor zamanlar geçirdi ve ancak 1990 itibariyle kayıpları önemli miktarda oldu. Gençler giderek Reebok ve Nike gibi daha modern markaları tercih etmeye başladılar. Aynı zamanda, Adidas ürünlerinin ağırlıklı olarak Almanya'da üretildiğini ve ciddi maliyetler içerdiğini, Reebok ve Nike ise ürünlerini ağırlıklı olarak Çin ve Tayland'daki fabrikalarda ürettiğini belirtmek gerekir. Adidas ünlü bir marka olmaya devam ettiği için durumu acilen düzeltmeye ihtiyaç vardı ve öylece ölmesine izin vermek aptallık olurdu.

Nike ve Adidas arasındaki rekabet işte bu krizden başlıyor. Şirketin tarihi sonunda hiçbir zaman sona ermedi, çünkü kayıpları elde edilen karı önemli ölçüde aştığında, toplam hisse sayısının %80'i Bernard Tapie adlı bir Fransız yatırımcıya geçti. İşin garibi, ancak bu işlemden sonra markanın karlılığı çok kısa sürede neredeyse iki katına çıktı.

1993'ten beri, uzmanlar şirketi yeni bir marka tarihi yaratırken, ana rakip kuruluşlardan - Reebok ve Nike - yetenekli yöneticiler getiriyor. Üretim kapasiteleri yavaş yavaş ücretlerin Avrupa'dakinden çok daha düşük olduğu ülkelere transfer edilmeye başlıyor. Yıllar geçtikçe, markalı mağazalar dünya çapında açılmaya başladıkça, Adidas markalı ürünler perakende satıştan tamamen kayboluyor.

Modern Adidas

2008'de şirket,10 yıldır, Rusya Futbol Birliği ile bir anlaşma ve bu güne kadar çeşitli ayakkabı, giysi ve sınıflar için her türlü ekipmanın üretimi ile uğraşmaktadır. Şu anda bu endişenin Genel Müdürü olarak görev yapan kişi Herbert Heiner.

Modern endişe, Reebok, RBK & CCM, Rockport ve Hockey gibi tanınmış markaları içerirken, görünümleri, ilginç tasarımları ve oldukça yüksek teknik performansları ile tamamen devrim yaratan çok sayıda yeni ürün yaratır..

Spor başarıları

Şirketin asıl şöhretinin, bu marka altında üretilen ekipmanlarda yarışan çeşitli sporcuların sportif başarılarından kaynaklanması şaşırtıcı değil. Ancak, bu şirkete gerçekten kimin popülerlik kazandırdığını herkes fark etmez.

Her şey 1928'de Alman Olimpiyat takımı Dassler'in baş antrenörü ile birlikte yeni çivili ayakkabılar geliştirip piyasaya sürmesi ve 1931'de özel tenis ayakkabılarını piyasaya sürmesiyle başladı.

1932'de Arthur Yonath adlı bir Alman atlet koşuda ABD Olimpiyat Oyunları sırasında 100 metrede bronz madalya aldı ve dört yıl sonra Amerikalı koşucu Jesse Owen dört altın madalya aldı ve beş dünya rekoru kırdı. Berlin, bu üreticinin ayakkabılarıyla konuşuyor. Markayı tüm dünyada ünlü yapan olimpiyatlardır.

Çıkarılabilir çivili ayakkabıların piyasaya sürülmesinden sonra, Adidas şimdidenana rakibi Puma'dır. 1952'de düzenlenen Helsinki'deki bir sonraki Olimpiyatlar, vakaların büyük çoğunluğunda sporcular bu markanın ayakkabılarında performans gösterdiğinden, bu üreticinin lider konumunu bir kez daha doğruladı.

Organizasyonun bir sonraki zaferi, Dünya Kupası'nı kazanan ve aynı zamanda Adidas ayakkabılarında tüm gücüyle performans sergileyen Alman milli takımının zaferiydi. Aynı zamanda Adolf, stadyuma gelen taraftarların yanı sıra televizyonda maçı izleyenler tarafından da görülebildiğinden, tüm futbol sahasının etrafına asılan tabelalarda markasının reklamını yapmaya karar verdi. Bundan sonra, Melbourne Olimpiyatları'ndaki toplam madalya kazananların dörtte üçü de Adidas ayakkabılarıyla şampiyonluklarını kazandı.

Altmışlar, şirket için iş geliştirme açısından son derece başarılıydı. Her şeyden önce, Roma'daki Olimpiyat Oyunlarında, 62. yılda futbolda Dünya Kupası'nda ve ayrıca 1964'te gerçekleşen Tokyo Olimpiyatlarında liderlik etmeye başladı. Meksika oyunlarında, toplam sporcu sayısının yaklaşık %85'i bu üreticinin ayakkabılarıyla yarıştı ve yüksek atlamada yarışan Dick Fosbury, sporu kökten değiştiren tamamen yeni bir teknik kullanarak altın madalya kazandı. Diğerlerinin yanı sıra uzun atlamacı Bob Beamon da dünya rekorunu elinde bulunduruyor ve böylece Adidas markasının ekipmanlarında yarışan sporcular toplam 35 bronz, 35 gümüş ve 37 altın madalya kazandı.

Franz Beckenbauer için1972 Avrupa Şampiyonası için şirket son derece yumuşak ve hafif botlar geliştirdi. Üreticiye göre patentli deriden yapılmış bu tür şık ayakkabılar "tamamen aşınmaya kadar hizmet edebilir". Alman milli futbol takımının önce Avrupa Şampiyonası'nı kazanmasının ardından Dünya Kupası'nı almasının ardından Adidas futbol sporunun standardı haline geldi.

Şirketin tarihindeki bir başka başarılı kilometre taşı, 1972'de Münih'te gerçekleşen Olimpiyat Oyunları oldu. İlk kez Adidas bu etkinliğin resmi sponsoru seçildi ve toplamda katılımcıların %78'i 35 bronz, 37 gümüş ve 35 altın madalya kazanan bu şirketin ekipmanlarında yarıştı.

1996 yılında şirket tekrar ayağa kalktıktan sonra olimpiyat oyunlarının ana sponsoru ilan edildi ve bu etkinlikten sonra toplam ürün satışları %50 arttı. Bu markanın ana kitlesinin Avrupa sakinlerini içermesine rağmen, Olimpiyatlardan sonra şirketin Amerika pazarındaki toplam payı da artarak %12'ye ulaştı.

2004'te Yunanistan'ın Avrupa Futbol Şampiyonası'ndaki sansasyonel zaferi, Adidas ürünlerinin bu ülkede gelişmesine büyük katkıda bulundu, çünkü o sırada şirket milli takımın genel sponsoru olarak hareket ediyordu. Atina'daki Olimpiyat Oyunları, Adidas'ın kendi markasına ait geniş bir ürün yelpazesi için vitrin olarak kullandığı yeni bir platform haline geldi. Bundan sonra Adidas, 21 Ulusal Olimpiyat Komitesinin resmi ekipman tedarikçisi oldu ve genel olarakzorlukta, yaklaşık dört bin sporcu bu üreticinin logosuna sahip ekipmanlarda yarıştı.

İlginç gerçekler

Kardeşler neden kavga ettiklerini henüz açıklamadılar. Bugün bilinen tek şey, aile şirketinin çöküşünden sonra artık birbirleriyle konuşmadıkları ve firmalarının azılı rakiplere dönüştüğü.

21 Eylül 2008 (Uluslararası Barış Günü) kurumsal çatışma sonunda sona erdi ve iki örgütün liderliği el sıkıştı. Bu uzlaşmanın birleştirici unsurları futbol ve sinemaydı - bu etkinlik sırasında bir belgesel izlendi ve özel bir maç oynandı.

Adidas ayakkabılarıyla çok sayıda efsanevi sporcu kazandı, bunlardan bazıları sporla ilgilenen insanlar tarafından iyi biliniyor:

• Zinedine Zidane.
• David Beckham.
• Lev Yaşin.
• Muhammed Ali.
• Joe Frazier.
• Lionel Messi ve diğerleri.

Bu sporcularla sözleşme imzalanması oldukça doğal.

Bu marka Rusya'da en yaygın olanıdır ve yerli futbolcuların ezici çoğunluğu tarafından giyilir ve bunun için sırasıyla finansal ödüller alır.

Adolf Dassler, kendi ürünlerinin reklamını yapmak için ünlü sporcuları çekmeye başlayan ilk girişimci olurken, aktif marka reklamcılığı ana unsurlardan biri oldu.adidas kurumsal politikası. Hemen hemen her büyük spor etkinliği için, Adidas ayakkabılarının üstünlüğünü bir kez daha kanıtlayan çeşitli teknolojiler yaratıldı. Aynı zamanda, birçok sporcuyla aktif işbirliği sayesinde, şirket neredeyse tüm disiplinler için en iyi ayakkabıları yaptı.

Bir zamanlar insanlar sadece Adidas spor ayakkabılarını bilirdi. Bu markanın tarihi, bugün spor malzemeleri alanında en çok satan ve dünyaca ünlü markalardan biri olmasına yol açmıştır, çünkü modern bir sporcunun ihtiyaç duyduğu her şey bu logo altında üretilmektedir.