Ticari marka türleri: tüm sınıflandırmalar

2024 Yazar: Howard Calhoun | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-17 10:43

Ticari marka - çok çeşitli işlevlere sahip pazarlamadaki en önemli kavramlardan biridir. Ticari markaların birkaç sınıflandırması vardır: ifade biçimine göre, mülkiyet hakkına göre, forma göre. Ticari markanın daha büyük bir kavramın parçası olduğunu unutmayın - kurumsal kimlik.

Ticari marka kavramı ve türleri

Ticari marka, marka adı (diğer ad - ticari marka) - tescilli bir isim, sembol, harf veya sayıların kombinasyonu, bir ürünün görüntüsü, onu ayırt etmek için tasarlanmıştır, üretici hakkında bilgi verir.

Üreticinin bu kişiselleştirme yöntemi, Rusya Federasyonu ve diğer ülkelerin ilgili devlet kurumlarında kayıtlıdır. Seçilen markanın münhasır haklarını ve yasal korumasını ifade eder. İkincisi, 90'ı yasama işlemleri düzeyinde olmak üzere 160'tan fazla eyalette sağlanmaktadır.

Ülkemizde, bir ticari markanın tüm kullanımları Ticari Markalar, Hizmet Markaları ve Menşe Temyiz Yasası (1992) ile korunmaktadır.

Hariçticari markalar aşağıdaki eylemlerle korunmaktadır:

• Paris Sözleşmesi 1883
• Ticari Markaların Uluslararası Tesciline İlişkin Madrid Sözleşmesi (1981).
• Ticari Marka Tescil Sözleşmeleri (1973).

Ticari Marka - İşlevler

Ticari marka işlevlerinin türleri şu şekilde özetlenebilir:

1. Bu, yüksek ürün kalitesinin bir kanıtıdır.
2. Böyle bir işaretin varlığı, üreticinin itibarı nedeniyle alıcının ürüne olan güvenini oluşturur.
3. Tanıtım ve reklamcılığın dayandığı temel budur (bundan önce her türlü ticari marka elbette iyi tanıtılmalıdır).

Markalı ürünlerin markasız ürünlere göre %15-25 daha sık satın alındığına inanılmaktadır. Ek olarak, ticari markanın kendisi genellikle değerli bir mülkiyet nesnesi haline gelir - şirket sahibine göre Coca-Cola markasının değeri 3 milyar doları aşıyor.

Marka tanımı türleri

Bir ticari markayı karakterize eden diğer bir yön de, adının türüdür. Toplamda dört tane var:

1. Marka adı. Bir sembol, işaret, ayırt edici renkler veya bunların kombinasyonları, çizim içerir.
2. Marka adı. Bir kıs altma, bir kelime, bir cümle, bir harf, telaffuz edilebilecek herhangi bir şeyden oluşur.
3. Ticari imaj - şirketin kişiselleştirilmiş markası.
4. Ticari Marka - yukarıdakilerin tümü, kanun ve kanunla korunmaktadır. İkincisi bir daire içinde R harfi ile gösterilir.

Kurumsal sembol çeşitlerinin sınıflandırılması

Her türlü ticari marka ve hizmet markası aşağıdaki gibi kategorilere ayrılabilir:

1. Mülkiyet hakları hakkında: bireysel, ortak.
2. Nesneye göre: emtia, çeşitler.
3. İfade biçimine göre: üç boyutlu, sesli, birleşik, sözlü, görsel.

Sonuncusu dikkate alınması gereken en ilginç olacak.

İfade çeşitliliğine göre sınıflandırma

Ticari marka türleri, ifade biçimine göre birkaç kategoriye ayrılır:

1. Sözel - konuşulan isimler ve sloganlar. Hem ortak kelimeleri hem de neolojizmleri içeren en yaygın kategori. Örneğin, VKontakte, Her Gün, Twix, iPhone, Windows. Veya: "Gillette. Bir erkek için daha iyisi yoktur", "Bir fikir varsa - IKEA vardır" vb.
2. Güzel - insanların, hayvanların, soyut sembollerin, çizgilerin, şekillerin benzersiz ve akılda kalan görüntüleri - amblemler ve logolar. Bunlara "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", Rus Demiryolları vb. simgeler dahildir.
3. Hacimsel. Oldukça nadir bir çeşittir. Ya ürünün kendisi ya da ambalajı tasvir edilmiştir. Böyle bir çizim veya fotoğraf şematik olmamalı, ürünün belirli bir amacına veya özelliğine odaklanmalıdır. Örneğin, bir kitap resmi, cep telefonu, tabak, elektrikli süpürge vb.işaret, yalnızca temsil ettiği üründe bulunan bazı özelliklerle ayırt edilmelidir: McDonald's palyaço, Wimm-Bill-Dann Brands hayvanı, vb.
4. Sonik. Bu, bu şirketi karakterize eden bir müzik bestesinin veya başka bir sesin parçasıdır. Hem sesli reklamlarda hem de medyada çok popüler - böyle bir melodiye jingle denir. Genellikle markanın adı veya şirketin sloganı söylenir, örneğin: "Galina blanca, bul-bul, bul-bul", "Mmm, Danone". Buna radyo istasyonlarının ve belirli radyo programlarının çağrı işaretleri, TV programlarının karşılama veya veda ekran koruyucularındaki melodiler de dahildir.
5. Bu sınıflandırmanın çeşitli öğelerini birleştirir: slogan ve görüntü, logo ve ses.
6. Koku alma. Bunlar en nadir ve en sıra dışı ticari marka türleridir. Genellikle ürünle ilgisi olmayan bir kokudur. Böyle bir kurumsal sembolü kaydetmek çok zordur - kokunun ayrıntılı bir açıklamasına, kimyasal formülüne, bireysel kokularının "buketinin" bir listesine ihtiyacınız vardır. Ülkemizde bu tür merak uyandıran markalar neredeyse yok denecek kadar azdır.

Koku işaretleri için ayrı ayrı örnekler verilebilir:

• vanilya ve lavanta - kırtasiye;
• taze kesilmiş çimen kokusu - tenis topları;
• pembe koku - araba lastikleri;
• güçlü biranın somut kokusu - dart oynamak için dart;
• limon otu - kaplıcalar, vb.

Şirket tarzı konsepti

Görüntülemelerticari markalar, daha küresel bir konseptin - şirketin tarzının - önemli bir parçasıdır. Kurumsal kimlik - ikincisini tek ve eksiksiz bir şekilde gösteren ürünleri sunmanın bir dizi farklı yöntemi ve yolu. Bu konsept kendi içinde birleşiyor:

• ticari marka;
• markalı yazı tipi;
• özel renk kombinasyonu;
• logo;
• şirket bloğu - ad, logo, slogan ve açıklayıcı herhangi bir metnin birleşimi;
• ortak şirket sabitleri - metin ve resim düzeni, format vb.

Ticari marka, aslında şirketin "yüzü"dür, benzersizdir, kopyalama ve intihalden korunur. Onu seçmek için birçok seçenek var.