Kitle pazarı - nedir bu? Ana markalar ve etkileşim kuralları

2024 Yazar: Howard Calhoun | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-17 10:43

Birçoğunun önceden kitle pazarına karşı olumsuz bir tutumu vardır. Ama aslında, bütçe markaları geniş bir seçim ve şık tasarımla memnun edebilir. Bazıları için ucuz kozmetikler uygundur, lüks ürünler ise alerjiye neden olur. Kitle pazarı aynı zamanda giyim hatları ve aksesuarlarıyla da temsil edilmektedir.

Kitle pazarı nedir ve buna dahil olmalı mıyım

Parlak yayınlarda "kitlesel pazar" kavramı giderek daha sık kaymaya başladı. Ne olduğunu? Bütçe markaları, ikinci el ile karşılaştırıldığında genellikle olumsuz terimlerle anılır, ancak gerçekte tamamen farklı kavramlardır. Kitle pazarı, orta sınıf olarak adlandırılan nüfusun en büyük kategorisinin talebini karşılamayı amaçlayan mal pazarının geniş bir bölümüdür. Konsept daha çok giyim veya kozmetik ürünlerine uygulanır, ancak diğer tüketim malları da yaygın olarak toplu pazar olarak kullanılır.

Ana markalar: giyim

Mağazalar (kitlesel pazar) çoktur ve marka bilinirliğini artırma ilkesi üzerine bir pazarlama stratejisi oluşturur. Üreticilerin fiyatlandırma politikası birbirine benzer: bütçedekategorisinde aynı mallar için geniş bir fiyat aralığı yoktur. Kitlesel pazar segmentinde (ne tür markalar - aşağıda) farklı üreticilerin kıyafetlerinin kalitesi de genellikle aynıdır.

Giyim hatlarıyla temsil edilen pazar liderleri:

• genel olarak bilinen Zara ve Mango;
• Esprit (ürünleri iç pazarda yetersiz temsil edilen Japon şirketi);
• American Uniglo (listedeki tek devlete ait şirket);
• Hennes & Mauritz (daha çok H&M olarak bilinir).
• Calvin Klein iç çamaşırı.

Ayrıca, birçok kitlesel pazar mağazası da World Wide Web'de temsil edilmektedir, böylece tüm ürün yelpazesi hakkında bilgi sahibi olabilir, evinizden çıkmadan en sevdiğiniz ürünü çevrimiçi olarak sipariş edebilir ve ödeyebilirsiniz.

Fotoğraf, karşılaştırma için lüks mağazalardan modelleri (solda) ve benzer bütçe çözümlerini (sağda) göstermektedir. Eşyaların maliyetindeki fark yüzlerce dolar.

Bu fotoğraf Dior'dan 2000$'a karşılık TopShop'tan 100$'ı gösteriyor.

Bu fotoğraf Valentino'dan 950$'a karşı Zara'dan 90$'ı gösteriyor. Elbette kalite farkını görebilirsiniz ama genel olarak elbise oldukça iyi görünüyor.

Lider kozmetik üreticileri

Kitle pazarı kozmetikleri çok çeşitli üreticiler tarafından temsil edilmektedir. Birçoğu lüks bölümlerdir. Kitlesel pazar kozmetiklerinin temsilcileri arasında bu tür tanınmış markaları listeleyebilirsiniz:

• NYX (renkli makyaj);
• Garnier (cilt bakımı vevakıf);
• Sleek Make UP (günlük makyaj için yumuşak kozmetikler);
• Essence (marka sevimli tasarımı ve zengin tonları ile kızların sevgisini kazandı);
• L'Oréal (uygun kaliteli kozmetikler, hem dekoratif hem de kitlesel pazar kremleri ve yüz cilt bakım ürünleri bulabilirsiniz);
• Max Factor (önceki markayı biraz andırıyor ama kendine has bir yönü var);
• NoUBA (sadece şık tasarımı, geniş renk yelpazesi ve kaliteli olması nedeniyle kozmetik ürünleri mutlaka alınması gereken nadir bir marka).

Bu kozmetikler ne kadar iyi

Kitlesel pazar ürünleri (yukarıda ne tür kozmetik markalarından bahsedilmiştir) ciddi kozmetik sorunları çözmeye yardımcı olmaz: akne, akne, sivilce, artan yağlılık veya ciltte aşırı kuruluk, hassasiyet. Ayrıca, bu tür kremler yaşlanma sürecini yavaşlatamaz. Bu tür kozmetikler, kural olarak, sağlıklı ciltler ve orta yaş kategorisi (20 ila 35 yaş arası) için tasarlanmıştır. Üretici, kozmetik serisinin “benzersiz özellikleri” ve üretimde kullanılan “doğal içerikler” konusunda güvence verse bile, bu tür vaatlere hemen inanılmamalıdır.

Kremlerin, balzamların ve dekoratif kozmetiklerin kitle pazarından düşük fiyatının üreticinin cömertliğinden değil, düşük üretim maliyetinden kaynaklandığını açıkça anlamak önemlidir. Bu da, ürünün bileşimindeki bileşenlerin doğal olmaktan uzak olduğu anlamına gelir. Buna ek olarak, her üretici, doğrudan aşağıdakiler tarafından kolaylaştırılan satış hacimlerini sistematik olarak artırmaya çalışır.aktif reklam kampanyası.

Kitle pazarını lüks kozmetik ürünlerinden daha iyi yapan nedir

Kitle pazarı, en büyük mal ve hizmet tüketicisi kategorisindeki her alıcı için kelimenin tam anlamıyla büyük bir rekabet ve mücadeledir. Bu nedenle nispeten ucuz kozmetiklerin bile avantajları vardır ve çoğu zaman lüks markalarla bile kıyaslanabilir.

Kozmetik kitle pazarı, çok çeşitli renk tonları, şık ambalajlar ve kullanım kolaylığı ile ayırt edilir. Bu ne tür kaliteli kozmetikler? Ürünlerin çoğu cilde mükemmel uyum sağlar ve uzun süre dayanır, ancak lüks kozmetik severler, ucuz markaların eksikliklerini belirtme fırsatını kaçırmazlar. Aynı zamanda, örneğin rujların kör testi beklenmedik sonuçlar gösterdi: kesinlikle tüm kızlar bütçe markalarından lüks rujlar çağırdı.

Bu fotoğrafta lüks markaların ürünleri gösterilmektedir.

Dior ve Armani biraz kuru görünüyor ve dudakların yüzeyini düzensiz bir şekilde kaplıyor. Rujlar uygulandığında "kırılır" ve dudaklara kurur. Deneye katılanlar rujları "devlet çalışanları" olarak adlandırdı.

Ve işte bütçe markaları. İşin garibi, kızlar bu seçenekleri pahalı rujlardan çok daha fazla sevdi.

Oriflame doğal renklere, eşit dokuya ve yumuşaklığa sahiptir. Ruj dudaklarda neredeyse hissedilmez. Test katılımcıları, pahalı kozmetik ürünlerine sahip oldukları konusunda hemfikirdiler.tanınmış üreticiler.

Alışveriş Kuralları

Tüm artılarıyla birlikte, kitle pazarı gerçekten kötü kozmetikler satın almak için bir tehdit oluşturuyor, ancak pahalı markaların da delinmeleri var. Maliyetin üst sınırını kendiniz belirlemek ve özellikle bu segmentte fon aramak önemlidir, çünkü pahalı (ve dolayısıyla sağduyu önerdiği gibi yüksek kaliteli) kozmetikler tarafından cezbedilmek çok kolaydır. Satın almadan önce belirli bir ürünün incelemelerini incelemeniz ve mümkünse bir sonda kullanmanız önerilir.

Yüzüne makyaj yapmak için acele etme. Yeni ruj ne kadar güzel olursa olsun ve fondöten ne kadar mükemmel olursa olsun, cildi alerjik reaksiyon açısından test etmelisiniz. Bunun için yanağa veya kulağın yakınına az miktarda ürün sürülür.