Reklamcılık ne içindir ve neyi etkiler?

2024 Yazar: Howard Calhoun | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-17 10:43

Reklamın neden gerekli olduğunu anlamak için piyasanın işleyişinin ilkelerini anlamak gerekir. İster saç şampuanı ister yeni inşa edilmiş bir daire olsun, seçenek seçeneği olmadan reklama gerek yok. Alıcıya sadece bir tür mal teklif edildiğinde, herkes aynı şeyi almak zorunda kalır. Piyasada birkaç tür mal veya hizmet göründüğünde, ek bilgiye ihtiyaç vardır: hangisi daha iyi? Bu tam olarak reklamverenlerin iletmeye çalıştığı şeydir.

Reklamcılık ve rekabet

Potansiyel bir alıcı, malların kalitesini yalnızca görünüşlerine göre değerlendirebilir ve reklamlar, malların belirli özellikleri hakkında ek bilgi sağlar. Reklam bunun içindir: promosyon malzemelerinin yardımıyla yeni bir üretici halihazırda kurulmuş bir pazara girebilir, bu nedenle reklam pazarın durgunlaşmasına ve durgunlaşmasına izin vermez.tekelleştirmek. Bununla birlikte, yeni markalar alıcıya erişim sağlar ve mevcut olandan daha iyi bir teklif sunar: ek faydalı özellikler veya ilgili hizmetler ile daha iyi veya daha ucuz bir ürün. Sonuç olarak, pazar daha çeşitli ve daha kaliteli hale geliyor.

Reklamcılık ve seçim özgürlüğü

Serbest piyasada, mağaza rafları kelimenin tam anlamıyla çeşitli mallarla doludur ve alıcıya neredeyse sınırsız bir seçenek sunar. Tam tersi bir durumu hayal etmeye çalışın: Mağazalar binlerce farklı modifikasyon ve tür yerine sadece bir standart seçenek sunuyor. Bu durumda rekabet ortadan kalkacak, üretici büyük miktarlarda yalnızca bir ürün üretecek ve reklama gerek kalmayacaktı. Başka seçeneği olmayan alıcılar, sahip olduklarıyla yetinmek zorunda kalıyor.

Ancak, farklı insanların ihtiyaçları tamamen farklı olabilir ve birine uyan bir başkası için hiç uygun olmayabilir. Serbest seçim koşullarında ve birçok üreticinin varlığında, alıcı istediğini seçme şansına sahip olur. Sahipsiz mallar raflarda durur ve yavaş yavaş dolaşımdan çekilerek daha iyi ürünlere yer açılır. Alıcının bir seçeneği olduğunda, bilgiye ihtiyaç vardır. Mal ve hizmet reklamlarının amacı budur.

Reklamcılık ve zenginlik

Ekonomi sadece temel ihtiyaçların üretimine odaklansaydı, insanlıkhala atlı ekipman ve kötü kokulu çamaşır sabunu kullanırdı. Ancak, neyse ki bu olmadı ve büyük ölçüde reklam nedeniyle. Daha iyi yaşamak isteyen insanlar, hayatı daha kolay, daha konforlu ve daha keyifli hale getiren çeşitli eşyalar yarattılar. Reklam, tüketicileri belirli bir ihtiyacı karşılamak için oluşturulan yeni icatlar hakkında bilgilendirdi. Sonuçta, insanlar arabaların, mikrodalga fırınların, bilgisayarların gelişini başka nasıl bilebilirler?

Birçoğu, reklamların insanların ihtiyaç duyduklarından daha fazlasını satın almasına neden olduğuna inanıyor. Aslında bu doğru değil. Potansiyel alıcıları yalnızca herhangi bir ihtiyacı karşılamak için tasarlanmış yeni mal türleri hakkında bilgilendirir. Ve yeni ihtiyaçlar yaratmaz.

Bazı insanlar pazarın "gereksiz" veya "fazla" mallarla doymuş olduğunu düşünüyor. Birisi, modaya uygun rujların, yüksek hızlı bilgisayarların, elektrikli scooterların varlığının gerçek değil, yalnızca reklamın etkisi altında ortaya çıkan yapay, çok zorlanmış ihtiyaçlar olduğuna ikna oldu. Ancak serbest piyasa koşullarında üreticiler diledikleri malı üretme olanağına sahiptir, ancak talep edilmeyen bir şeyi yapmaya kimsenin gücü yetmez. Şu veya bu tür bir ürün veya hizmete ihtiyacı olmayan kişiler onu satın almayabilir, çünkü sadece seçme özgürlüğü değil, aynı zamanda reddetme özgürlüğü de vardır.

Pazar gelişiminin ekonomik yasaları, reklamın tüketici talebini teşvik ettiğini ve bunun sonucundadönüş, üretimde bir artışa yol açar. Daha fazla üretim, daha ucuz ürünlere yol açar. Daha önce, alıcılar bir buzdolabı satın almak için iki aylık gelir harcamak zorunda kaldılar ve bugün bir aylık maaşın sadece bir kısmı. Reklamı reddederseniz, satışların seviyesi kesinlikle düşecek ve bu da çoğu mal ve hizmet türünün fiyatının artmasına neden olacaktır.

Tanıtım, ürün kalitesini artırır

Üreticiler arasındaki rekabetin varlığı, her marka rakibini geçmeye çalıştığı için ürün kalitesinin artmasına yol açar. Ürün reklamcılığı bunun içindir: yeni ürünlerin reklamını yaparken rekabet yoğunlaşır. Ve bununla birlikte, şeylerin tüketici özellikleri de gelişiyor.

Reklam vermek için izne ihtiyacım var mı?

Ürün veya hizmetinizin reklamını yapmaya başlamak için ek izin gerekmez. Tek istisna, bazı açık hava reklamcılığı türleridir. Yerleşimi, bölgeye göre değişen yerel reklam vergisine tabidir.

Reklamcılık bunun için vardır: Talebi teşvik eder, rekabeti artırır, üretimi artırır, bu da daha iyi mal ve hizmetlere yol açar.