Pazarlama yöneticisi: iş tanımı, eğitim ve çalışma koşulları

2024 Yazar: Howard Calhoun | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-17 10:43

Bir pazarlama müdürünün görev tanımı, şirketi ve ürünlerini tanıtmayı amaçlayan etkinliklerin kontrolü, organizasyonu ve planlaması dahil olmak üzere birçok sorumluluğu içerir. Bu boşluk sadece büyük değil, aynı zamanda küçük kuruluşlarda da talep görmektedir. Pazarlama yöneticilerinin kim olduğu ve ne yaptıkları hakkında daha fazla bilgi edelim.

Mesleğin özellikleri

Öyleyse, her şeyden önce, bir pazarlama yöneticisinin, kartvizit basmaktan üçüncü taraf uzmanların katılımıyla büyük ölçekli projelerin uygulanmasına kadar bir dizi farklı görevle meşgul olduğunu anlamalısınız. Bununla birlikte, bir uzmanın tüm işlevlerinin ortak bir amacı vardır - müşterileri çekmek ve ardından elde tutmak. Bu uzman aynı zamanda rekabet düzeyini ve belirli talep hacmini değerlendirmek için piyasayı araştırır.diğer mal ve hizmetler.

Bir pazarlama müdürünün iş özellikleri ve iş tanımı, çalıştığı şirkete bağlıdır. Büyük şirketlerde, benzer sorunları çözmeniz, hatta bazı durumlarda tüm bir çalışan departmanını yönetmeniz gerekir. Küçük organizasyonlarda, uzman aslında şirketin pazarlama faaliyetlerini tamamen ve tamamen kontrol eden evrensel bir çalışana dönüşür. Bir pazarlama yöneticisinin daha çok, çeşitli görevleri yerine getirmek için üçüncü taraf uzmanları çeken ve faaliyetlerini koordine eden bir yönetici olduğunu anlamalısınız. Aynı zamanda, yaratıcı görevlerin doğrudan uygulanmasına kişisel olarak dahil değildir.

Alaka düzeyi

Bugünün pazarındaki durum öyle ki, çeşitli şirketler arasındaki rekabet tavan yapıyor. Tüketiciler şımarık hale geldi ve kendileri için en iyi koşulları seçebilirler. Bu tür koşullarda her işletme, profesyonel bir pazarlamacıyı kendi ekibine çekmeden ayakta kalamaz.

Bu uzman, potansiyel alıcıların ihtiyaçlarını inceler ve ardından alınan bilgileri şirketin reklam stratejisini geliştirmek için kullanır. Ürünleri tanıtmaya yönelik bu kadar kapsamlı bir yaklaşım, yönetim tarafından belirlenen somut sonuçlara ve görevlere ulaşmak şeklinde kesinlikle meyve verecektir.

Uygun mu?

Pazarlama yöneticisinin iş tanımı birçok farklı sorumluluğu içerir. Bu yüzdenmeslek, sadece konunun ekonomik yönüne değil, aynı zamanda psikolojik nüanslara da meraklı uzmanlar için uygundur. Sonuçta, sadece pazarla değil, tüketicilerle de çalışmak zorunda kalacaksınız. Bu yüzden davranışlarının özelliklerini ve güdülerini bilmek faydalı olacaktır.

Ayrıca, açık pozisyon yüksek zekaya ve iyi gelişmiş bir hafızaya sahip, büyük miktarda bilgi ile çalışabilen ve aktif olanlar için ilgi çekici olacaktır. Ayrıca, potansiyel işverenler liderlik niteliklerinin varlığını takdir ederler. Sonuçta, yönetici, önemli sayıda yönetim görevine atanması nedeniyle olağan pazarlamacıdan farklıdır. Bazı şirketler, diğer çalışanları denetlemek, kısa vadeli projelerde yer alan harici uzmanların çalışmalarını koordine etmek vb. zorundadır. Bu nedenle, liderlik niteliklerine sahip olmak ek bir avantaj olarak kabul edilir.

Kime uygun değil?

Yukarıdaki niteliklere sahip potansiyel adaylar için, bir pazarlama ve satış müdürünün iş tanımı gereksiz yere karmaşık görünmeyecektir. Tersine, organizasyon becerilerine sahip olmayanlar, yönetim tarafından verilen sorumluluklarla başa çıkamayabilirler.

Çalışma koşulları

Aslında bir pazarlama müdürünün işinin, ürünün gerçekten satışa çıktığı andan değil, çok daha önce başladığını anlamanız gerekir. Bu uzman, üretime başlamadan önce bile piyasayı analiz eder, talep seviyesini, rekabeti ve diğer faktörleri ortaya çıkarır.ayrıca işletmenin kârını etkileyebilir.

Pazarlama yöneticisinin görev tanımına göre temel sorumlulukları, işletmenin reklam faaliyetlerinin organizasyonu ve kontrolüdür. Küçük şirketlerde, bu tür çalışmaların tüm döngüsü tek bir uzman tarafından gerçekleştirilir. Bununla birlikte, piyasada bir kişinin bu tür çalışmaların tüm yelpazesini kapsayamayacağı devasa holdingler ve şirketler var. Bu nedenle, daha dar uzmanları içeren bütün bir departman, yönetim tarafından belirlenen görevleri çözmek için çalışabilir.

Örneğin, bir pazarlama ekonomisti, üretim maliyetini, tüketici pazarından gelen talep düzeyini ve ayrıca rakiplerin fiyatlandırma politikasını dikkate alarak yalnızca fiyatlandırma sorunlarıyla ilgilenir.

Marka yöneticisi, işe alınan diğer profesyonellere kıyasla departmandaki en yüksek konuma sahiptir. Ancak bu belirli bir sorumluluk getirir. Yaptığı iş yelpazesi biraz daha geniştir. Pazarlama departmanının marka yöneticisinin görev tanımı, promosyonları planlama ihtiyacını, sadece karı değil, aynı zamanda pazardaki şirket bilinirliğini de artırmak için tasarlanmış stratejiler geliştirmenin yanı sıra promosyon için önemli bir dizi başka etkinliği içerir.

Nerede çalışılır?

Pazarlama yöneticileri ağırlıklı olarak üretim ve ticaret yapan şirketlerde talep görmektedir. Ayrıca, prensipte kuruluşların ölçeği önemli değildir. Bu tür uzmanlar için boş pozisyonlarhem büyük holdinglerin hem de orta ölçekli kuruluşların durumunda sağlanır.

İnternet pazarlama müdürünün iş tanımından korkmayanlar için başka bir olasılık da bir dış kaynak ajansında çalışma olasılığıdır. Bu tür şirketlere, kendi uzmanlarını devlette tutmayı göze alamayan, ancak aynı zamanda terfiye ihtiyaç duyanlar yaklaşmaktadır. Bu durumda, pazarlama ajansı tamamen reklam hizmetlerinin uygulanmasına odaklanır, bu nedenle yönetici, avantajları olan meslektaşları ile çevrili çalışır. Bu, sürekli bir profesyonel bilgi ve deneyim alışverişinin yanı sıra müşteriler tarafından belirlenen görevleri ayrı ayrı değil birlikte hareket ederek hızlı bir şekilde çözme yeteneği anlamına gelir.

Ortalama maaş

Boş "pazarlama yöneticisi" için maaş dağılımının çok geniş olduğunu belirtmekte fayda var. Çok şey işverenin konumuna bağlıdır. Bu durumda, başkentten uzmanlar, diğer bölgelerde yöneticilik yapan meslektaşlarına göre kendi işleri için daha yüksek ücretlere güvenebilirler.

Başkentte maaş ortalama otuz beş ila yüz yirmi bin ruble arasındadır. Pazarlama yöneticileri için daha yüksek ücretler sundukları boş pozisyonlar vardır. Rusya bölgelerinde, işverenlerin teklifleri daha mütevazı. Satış ve pazarlama departmanı yöneticisinin görev tanımını takip eden bir uzman, yirmi ila yüz bin ruble arasında bir gelire güvenebilir.

Eğitim

Geleceğin profesyonelleri için çeşitli eğitim kurumlarında eğitim alma seçenekleri vardır:

• üniversiteler;
• kolejler;
• kurslar.

Geleceğin bir pazarlama yöneticisi, önemli miktarda pratik beceriye sahip olmalıdır. Piyasayı araştırabilme, marka itibarını yönetebilme vb. Bu nedenle, yukarıdaki konumdaki bir uzman için kural olarak, örgün eğitim ve diploma yeterli değildir. Tüm teorik bilgiler gerçek uygulama ile desteklenmelidir. Bu nedenle bir pazarlama departmanı yöneticisinin sadece teorik olarak görev tanımını bilmek değil, aynı zamanda seçilen alanda sürekli gelişmek gerekir. Örneğin, ek kurslara katılın. Bu, aranan bir uzman olarak kalmanıza ve işverenlerden alacağınız uygun makul ücrete güvenmenize olanak tanır.

İş Tanımı

Bu, bir uzmanın göreve başlarken okuması gereken neredeyse ana belgedir. Evrensel talimat olmadığını belirtmekte fayda var. Her şirketin farklı nüansları olabilir. Bu nedenle, yukarıdaki belgeye aşina olmayı ihmal etmemelisiniz. İşe böylesine kapsamlı bir yaklaşım, yalnızca yönetimin gözünde güvenilirliğinizi artırmakla kalmayacak, aynı zamanda gelecekte çatışmalardan kaçınmanıza da olanak sağlayacaktır.

Bir iş şablonunda ana sorumlulukların neler içerebileceğini öğrenelimpazarlama yöneticisi talimatları:

• Potansiyel müşterilerin ihtiyaçlarını incelemek. Bu, belki de, ürünlere nüfus arasında ne kadar talep olacağını belirlemeye izin veren birincil görevdir.
• Belirli bir ürünün piyasaya sürülmesinden elde edilen finansal faydaları teyit eden ekonomik hesaplamaların hazırlanması.
• Kendi ürünlerini potansiyel tüketiciler için daha iyi hale getirmek için rakipler hakkında bilgi aramak, güçlü ve zayıf yönlerini belirlemek.
• Yapılan iş hakkında, yönetimin ürünü tanıtmak için daha fazla eyleme karar verebileceği temelinde raporlar üretin.
• Potansiyel müşterileri çekmeyi amaçlayan promosyonlar yapmak.

Aşağıdaki makalede bir örnek görebilirsiniz.

Artık Pazarlama ve Reklamcılık Müdürü iş tanımını nasıl takip edeceğinizi biliyorsunuz.