Perakende zincirleri: Rusya'daki en büyüklerin listesi

2024 Yazar: Howard Calhoun | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-17 10:43

Herhangi bir kişi düzenli olarak perakende zincirlerini ziyaret eder, bu hayatımızın önemli bir parçasıdır. Ve tüketim malları pazarında lider kim? Piyasa durumu nasıl değişiyor? Rusya'daki en büyük ağlardan bahsedelim, ana göstergelerini karşılaştıralım.

Perakende ve perakende: fark nedir?

Ürün ticaretiyle ilgili metinleri okurken, "perakende" ve "perakende" olmak üzere iki terim bulunabilir. Bu kavramlar arasında herhangi bir fark var mı? Bilimsel literatürde mutlak eş anlamlı olarak kullanılırlar. Aslında, "perakende" kelimesi kelimenin tam anlamıyla İngilizce'den perakende olarak çevrilmiştir. Bununla birlikte, profesyonel iletişim pratiğinde, bu kavramların kademeli olarak seyreltilmesi söz konusudur. "Perakende" ifadesi, gıdadan ev aletlerine ve hatta arabalara kadar çeşitli malların son tüketicilere satışına yönelik tüm biçimleri ifade eder. Ve "perakende" kelimesi giderek daha fazla ticaret "web" anlamına geliyor. Ayrıca, bu terim, market perakendeciliği gibi bir tabir bile ortaya çıksa da, giderek market perakende zincirlerinin tanımına indirgenmektedir. Böylece, bunlar arasında dil açısındankelimeler farketmez. Ancak kelime kullanımı pratiğinde, bu kavramların bir ayrımı ana hatlarıyla belirtilmiştir. Bu makalede, "perakende zincirleri" ve "perakende" terimleri eşanlamlı olarak kullanılacaktır. Bu, dünya terminolojik pratiğine karşılık gelir.

Rusya'da Perakende

Perakende mal satışının tarihi eski bir geleneğe sahiptir, eski Rus fuarlarına ve seyyar satıcılara kadar uzanır. Yüzyıllar boyunca ticaret çeşitli evrim aşamalarından geçti ve bugün Rusya'da tüm perakende formatlarını ve türlerini görebilirsiniz. Rus ekonomisinin şu anki gelişme aşamasında, en büyük sektör perakende ticarettir. Günümüzde perakende dağıtım ağı, malları dağıtmanın en yaygın yoludur. Son 20 yılda bir piyasa konsolidasyonu süreci yaşandı. Küçük oyuncular ağlar tarafından sıkıştırılır ve yutulur. Bu süreç zaten sadece büyük şehirleri değil, çok küçük yerleşim yerlerini de kapsıyor. Tüm zincirler, zincirlerindeki mağaza formatlarının sayısını çeşitlendirmeye çalışır. Her perakendeci, farklı ihtiyaçları olan tüketicilere mağazalar sunmaya çalışır.

Perakende zincirleri arasında artan rekabet, tüketici için olumlu bir durum. Rekabet sırasında, perakendeciler fiyatları düşürmeye, alıcı için savaşmaya, ona çeşitli promosyonlar sunmaya, ürün yelpazesini genişletmeyi, malların kalitesi hakkında, hizmet düzeyi hakkında düşünmeye zorlandığından, tüketici daha fazla seçeneğe sahip olur ve tüketici daha fazla seçenek elde eder. kaliteli malları daha ucuza satın alma fırsatı. Şimdi Rusya'daki bakkal perakende pazarı doygunluk aşamasına ulaştı, ek baskıperakende zincirleri online ticaret tarafında yaşanıyor. Bütün bunlar, market perakende pazarındaki en büyük oyuncular arasındaki rekabetin giderek daha da şiddetlenmesine neden oluyor. Bu nedenle, en büyük ağların derecelendirmeleri, ana oyuncular arasındaki pazar payı için amansız bir mücadelenin sonucudur.

Görüntülemeler

Ağları sınıflandırmak için hangi türlere ayrıldıklarını anlamanız gerekir. Sınıflandırmanın en belirgin işareti mağazalarda sunulan mallardır. Bu parametreye göre, zincirler karışık zincirlere ayrılabilir, yani farklı gruplardaki malların sunulduğu zincirler: yiyecek, ev için ürünler, bahçe için, araba için vb. Bu tür, örneğin "Lenta", "Auchan" ağlarını içerir. Yalnızca belirli bir grubun ürünlerinin sunulduğu özel bir ağ. Bir örnek, Kırmızı ve Beyaz ağ olacaktır. Ayrıca, herhangi bir gruptan yalnızca bireysel malları satan son derece uzmanlaşmış ağlar da vardır. Bir örnek, dijital teknolojinin yalnızca dar bir bölümünü satan Svyaznoy veya Euroset ağlarıdır. Çeşitli amaçlar için çeşitli ürünler sunan evrensel zincirler de vardır.

Ticaretlerin düzenlenme şekline göre satış noktalarının sınıflandırılması uygulaması vardır. Bundan ne çıkar? Bu durumda, sabit bir perakende ticaret ağı tahsis edilir, yani mal - dükkanların satışı için özel olarak tasarlanmış tesislere sahiptir. Çoğu perakendeci için durum böyle. Örneğin, mobil mağazalar veya seyahat eden satıcılar şeklinde seyahat eden ticaret yapan bir mobil ticaret ağı da ayırt edilir. Yarı-durağan ticaret de ayırt edilir,pavyonlar, büfeler, çadırlar içerir.

Rus perakendecilerin değerlendirmesi

Her yıl farklı şirketler en büyük perakendecileri sıralıyor. Karşılaştırma için parametreler genellikle sabit perakende zincirine dahil olan mağaza sayısı ve satış miktarıdır. Tipik olarak, derecelendirmeler, performansta en iyi büyümeyi veya düşüşü gösteren şirketleri de işaretler. Derecelendirmeyi “alıcıların gözünden” yapmak ilginç olurdu. Tabii ki, “rubleleriyle oy vermelerine” rağmen, bir mağaza seçimi hala ekonomik faktörlerin yanı sıra ağın mevcudiyeti ile de ilişkilidir. Bu nedenle, örneğin, Avrupa kesiminde yaygın olan Verny veya Perekrestok zincirlerinin mağazaları Uralların ötesinde zayıf bir şekilde temsil edilmektedir. Müşterilerin hangi zincirleri sevdiğini görmek ve nedenini sormak ilginç olurdu. Ancak böyle bir derecelendirme olmasa da, 2018'de Rusya'da perakende ticarette lider kimmiş görelim.

Mıknatıs

Bu, derecelendirmenin Magnit perakende zinciri tarafından yönetildiği ilk yıl değil. Mağaza sayısı bakımından tartışmasız liderdir. Böylece, 2018'in sonunda ağ 19 binden fazla satış noktası içeriyordu. Ağ, farklı formatlardaki mağazalar tarafından temsil edilir. Hepsinden önemlisi, bakkalları var, ayrıca kozmetik ve hijyen ürünleri satan süpermarketler ve drogerie mağazaları var. Şimdi ağ, farmasötik ürünler ticaretini geliştirmeye başladı. "Magnit" ailesi, Rusya'da yaklaşık 3 bin yerleşim yerinde temsil edilmektedir. "Magnet" aynı zamanda perakendeciler arasında en karlı şirkettir. 2018'de satışları 1,1 trilyon rubleyi aştı. Tüm yıl ağ denediyeni mağazalar açtı, hizmet ve çeşitli ticaret biçimleri üzerinde çalıştı ve bu onların lider olmalarını sağladı.

Pyaterochka

Pyaterochka ile ilgili istatistikler çok yaklaşık değerlerdir, çünkü X5 Retail Group'un sahibi olan şirket genellikle tüm ticari markaları hakkında toplam rapor sunar: Pyaterochka, Perekrestok ve Karusel. Ancak zincirin 2018 yılında 13 bin mağazası olduğu biliniyor. Hepsi süpermarketler biçiminde sunulmaktadır. Satışlar yaklaşık 1,1 trilyon ruble olarak gerçekleşti. Pyaterochka müşteriler için savaşır, onlara bonus sadakat programları, belirli müşteri kategorileri için indirim sistemleri sunar, müşterinin ihtiyaçlarına göre özel bir bireysel indirim sistemi geliştirir.

Auchan

Bir Fransız perakende zinciri olan Auchan, sıralamada üçüncü sırada yer alıyor. Perakendecinin Rusya'da 300'den fazla mağazası var. Ana format hipermarketler, bir süpermarketler ve marketler ağı da gelişiyor. 2018'de şirketin Rusya'daki karı azaldı, bu da uzmanların rakiplerin artan faaliyetlerine bağlıyor. Şirketin geliri yaklaşık 300 milyar ruble. Fransız mağazaları da karlılıkta düşüş gösteriyor. Ancak Auchan, yeni formatların gelişimini duyuruyor ve konumlarından vazgeçmeden çevrimiçi ticareti geliştiriyor.

Dixie

Dixy perakende zinciri bir zamanlar St. Petersburg'da başladı ve bugünÜlke genelinde 2.700 mağaza var. Ağın geliri, geçen yıla göre yaklaşık %6 daha fazla olan yılda yaklaşık 300 milyar ruble. Zincir iyi bir performans gösteriyor, ancak ülkenin ağırlıklı olarak temsil edildiği Avrupa kısmında zaten kalabalıklaşıyor ve diğer bölgelere erişim, gelişmemiş bir lojistik sistem tarafından hala engelleniyor.

Kaset

Başka bir Saint-Petersburg perakendecisi olan Lenta, uzun süredir Rusya pazarında başarılı bir şekilde ustalaşıyor. Bugün şirketin ülke genelinde 245 hipermarketi ve 135 süpermarketi var. Ağın geliri neredeyse 120 milyar ruble, bu da 2017'ye göre neredeyse %11 daha fazla. Ağ, perakendecinin alıcılar tarafından olumlu karşılandığı yeni şehirlerin gelişmesi nedeniyle aktif bir büyüme gösteriyor.

Tamam

Bu Rus FMCG perakendecisi 2018'de hafif bir düşüş kaydetti, ancak perakendeci ülkedeki en büyük gıda perakendecileri arasında yer almaya devam ediyor. Bugün 160 mağaza içeriyor ve bunların yarısı Da! Mağaza geliri %3 azalarak yaklaşık 160 milyar rubleye ulaştı.

Metro Nakit ve Taşıma

Metro Cash & Carry perakende zincirinin özel organizasyonu, aktif gelişimini biraz engelliyor. Ağ, küçük toptancı alıcılara odaklanmıştır ve mağazaya giriş, yalnızca tüzel kişiler aracılığıyla alınabilen alıcı kartlarıyla sınırlıdır. Rusya'da toplam 93 zincir mağaza faaliyet gösteriyor ve hatta şirket birkaç mağazayı kapatmak zorunda kaldı. Şirketin geliri geçmişte düştüyılda %16. Tüm bunlar, ağı kart alma prosedürünü yeniden gözden geçirmeye zorladı, artık herkes kartı alabilir.

Kırmızı ve Beyaz

2018'de Red and White perakende zincirinin gelişimi niteliksel bir sıçrama yaptı ve tüm uzmanları şaşırttı. Ağın bugüne kadar Rusya'nın 54 bölgesinde 5200 mağazası var. Ağın 2018 karı 215 milyar ruble olarak gerçekleşti. Ağ, yeni mağazalar açarken Magnit'i neredeyse yakaladı. Bu başarı özellikle şaşırtıcı çünkü zincirin çeşitleri ağırlıklı olarak alkollü ürünlerden oluşuyor.

Para

2018'de Ural perakende mağazaları zinciri "Monetka", Rusya'nın orta kesimindeki varlığını genişletti. Bugün, ağ yaklaşık 1 bin mağazaya sahip ve 78 milyar ruble kar gösterdi. Ağ, süpermarketler ve indirimciler biçimleriyle temsil edilir.

Reytingin tüm liderleri konumlarını güçlendirmek ve birbirlerine karşı aktif pazarlama savaşları yürütmek için çabalıyor. Perakende piyasası oyuncularının rakiplerini yakından takip ettiğini ve piyasa oyuncularından birinin herhangi bir yeniliğine anında tepki verdiğini görebilirsiniz. Her biri müşterileri farklı şekillerde çekmeye çalışır, bunun için zincirler bonus programları geliştirir, aktif olarak satış promosyon araçlarını kullanır: çeşitli promosyonlar, etkinlikler, bireysel teklifler, ürün çeşitliliği üzerinde çalışır. Birçok tüketicinin görüşüne göre, Auchan ağı en iyi hizmeti ve çeşitliliği sunar. Lenta ağı, promosyon ve indirim araçlarını en iyi şekilde kullanır. "Pyaterochka" veMagnit, özellikle zincirlerdeki çeşitler ve fiyatlar çok benzer olduğu için tüketicinin uzağa gitmesine gerek kalmaması için mağazalarıyla pazarı doldurmaya çalışıyor. Bu nedenle, liderler zaten coğrafya düzeyinde birbirleriyle savaşıyorlar. Ağların bolluğunun tüketiciler için faydalı olduğunu düşünüyor musunuz? Yoksa seçim yapmayı zorlaştırıyor mu? Hangi ağı tercih ediyorsunuz ve neden?