Şirket adı nasıl seçilir - başarılı çözüm örnekleri

2024 Yazar: Howard Calhoun | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-17 10:43

Atasözü uzun zamandır bilinmektedir: "Bir yat dediğin gibi yüzer." İş için de tamamen geçerlidir. Sonuçta, potansiyel bir müşteri, müşteri veya alıcının karşılaştığı ilk şey şirketin adıdır. Ticari markanın ve işletmenin gerçek adının farklı olduğu durumlar da sıklıkla bulunabilir, ancak bu yöndeki genel eğilim, bunların aynı olması ve şirketi mümkün olduğunca rakiplerinden ayırmasıdır.

Daha önce - ve kendiniz de görebilirsiniz - bir LLC veya CJSC oluştururken, işadamları kayıt verilerinde belirtilenleri özellikle "rahatsız etmedi". Bu nedenle, "Lanet olsun", "Vladimirsky Central" (bir kafe zinciri), "Psarki", "Unikal" ve "Padun" bankaları gibi olaylar ortaya çıktı. Bu tür derneklerden bahsetmiyorum bile.harf kombinasyonları, sadece uyumsuzlar. Şimdi şirketin orijinal adı (aşağıda örnekler vereceğiz) sadece patentlenemeyecek (dolayısıyla telif hakkı ve ilgili hakların konusu olacak), aynı zamanda şirketin bir alan adı şeklinde yüzü olacak., kartvizitlerde, Rusça ve yabancı dizinlerde.

Ayrıca, son zamanlarda adlandırmada (bu, ürün adlarının, markaların, şirketlerin "icadı" ile uğraşan yaratıcı pazarlama ve reklamcılık dalının adıdır) gereksinimleri sıkılaştırmaktadır. Örneğin, bir işletme için bir ad bulurken, ilgili alan adlarının ücretsiz olup olmadığını öğrenmek gerekir - çoğu zaman birkaç bölgede (en azından.ru ve.com). Bu, gelecekte gereksiz anlaşmazlıklardan, fikri mülkiyetinizin nesnesini değiştirme veya birine devretme taleplerinden kaçınmanıza yardımcı olacaktır. "Adidas", "Ikea", "Rambler", "Yandex" - hem Latince hem de Kiril kayıtlarında, hoş olmayan ilişkilere neden olmayan benzersiz, etkileyici kelimeler olduğu ortaya çıktı. Telaffuzları ve hatırlamaları kolaydır. Dikte etmeleri oldukça kolaydır.

Şirket adı belirlerken göz önünde bulundurulması gereken önemli bir nokta daha var. Kulağa komik ve gülünç gelen Rusça marka örnekleri (Suki - iç çamaşırı salonu veya Ebano - kafe), bir şirket uluslararası arenaya girmek istiyorsa, şirketin adının diğer dillerde nasıl algılanacağını analiz etmesi gerektiğini açıkça vurgulamaktadır. Bunu yapmak için, adlandırma ve markalama ajansları hizmetleri kullanır.çevirmenler. Ayrıca, genellikle iyi şirket adlarının seçilmesine yardımcı olan orijinal yaratıcı ihaleler yapılır. Bu tür çözümlerin örnekleri internette zaten görülebilir. Son yıllarda, işletmenin en iyi ismi için yarışmaların ilan edildiği birkaç site ortaya çıktı. Kullanıcılar yaratıcılık ve ustalık konusunda eğitilir ve müşterinin beğendiği seçenekler nakit ile ödüllendirilir.

Fonetik veya daha doğrusu fonosemantik analiz ve psikodilbilimin diğer başarıları giderek daha sık kullanılmaktadır. Temel olarak, bir şirket adının nasıl bulunacağına dair orijinal talimatlar (veya öneriler) hazırlanır. Bu ilkelerin örnekleri: ıslık ve tıslamanın (u, x, g) yanı sıra hoş olmayan, "sert" sesler kullanmayın, açık ünlüleri tercih edin. Bunun nedeni, tüm fonemlerin bir kişi tarafından "iyi-kötü", "sıcak-soğuk" ölçeklerine göre değerlendirici olarak algılanmasıdır. Sağlam bir bakış açısıyla, başarılı bir şirket adı (örnekler: Kodak, Nike, "Tonar", "Lukoil", "Sibirya") kısadır, 2-3 heceden oluşur. Her kıs altma bir şirket adına uygun değildir. Çok karmaşık şirket adının (örnekler: "Remstroysnabsbyt", "Techkhimnadzor", "Santehuyut") tercüme edilmesi veya harf çevirisi yapılması zor olacak, hemen bir alan seçmek mümkün olmayacak. Bu nedenle, şirketin adı, tek olmaktan uzak olmasına rağmen, başarının önemli bir bileşenidir.