Medya planı nasıl yapılır. Medya planlarına örnek

2024 Yazar: Howard Calhoun | [email protected]. Son düzenleme: 2024-01-17 19:11

Yerel medyada reklam siparişi vereceğimizde, bir reklam kampanyası yürüteceğimiz zaman, ister istemez belli bir eylem listesi çizeriz. Profesyonel çevrelerde, böyle bir liste özel bir isim aldı - bir medya planı.

Bu alanda teorik ve pratik bilgilerin gelişmesi ile medya planlarına uygun bir örnek bulmak mümkün hale geldi. Halihazırda ana eylem hatlarını ve belirli promosyon faaliyetlerini maliyet göstergeleri ile birlikte sunacaktır. Bu, işleri kolaylaştıracak çünkü onları uydurmak zorunda kalmayacaksınız ve işe yarayacağını umacaksınız.

Şirket medya planı: bir emlak ajansı örneği

Plan küçük bir ajans için hazırlanmış, uzmanların çalışmaları, baskı ürünlerinin hazırlanması ve basımı için ortalama fiyatlar verilmiştir. Ofiste afiş ve flamalar, stantlar, afişler zaten piyasada faaliyet gösteren bir kuruluş örnek alındığından verilmemektedir. Ücretsiz reklam kaynakları (İnternet bülten panoları) da listeye dahil değildir.

Kampanya adı	Olaylar	Miktar ve maliyet
Yapışkanlık	1 sektör için 1 etiket (örneğin, ofisten uzaklık - 5 m civarında)	Haftalık: - 1000 El İlanı Satın Alın; - 1000 Değişim; - 1000 "Satılık"; - 1000 evrensel seçenektir. Toplam: 16.800 RUB
Medya reklamcılığı	Kategori "Özel duyurular"	600 ovmak haftada 1 kez. Toplam: 2400 RUB
Resim reklamı	Şehir gazetelerinde özel bir bölümde reklam şeklinde ödenir	2000 - 1 kez.
	Özel bir dergide reklam makalesi şeklinde	8000 RUB aylık.
Posta kutularına göre broşürler	Genellikle şehir merkezindeki (veya ilçedeki) evlerde	1 ev için - 144 broşür. Ayda ortalama 7 ev alınıyor. 1500 ruble için 1000 broşür. + yapıştırıcının işi. Toplam: 2000 ruble
Sergilere katılım	Broşür, kartvizit, poster hazırlama	Ortalama olarak, yaklaşık 1000 ruble. ve ajans uzmanlarının çalışmaları.
Broşürleri dağıtın (arkasında takvim, taksi numaraları, tatil listesi, hizmetlerin telefon numaraları vb. ile birlikte)		Ayda 500 parça - 1000 ruble. (yardımcının çalışmasıyla birlikte)
Ücretsiz danışma için telefon davetiyesiuzmanlar, soğuk aramalar		Satış müdürünün çalışması için ödeme: 1 saat - 75 ruble. (işlemden faiz olmadan). Haftada 1-2 gün sürer. Toplam: ayda 4800
İnternet reklamcılığı	Arama motorlarında afişler	1500 bin aylık.
Ortaklarla çalışma	İnşaat ofislerinde, sigorta şirketlerinde, banka ofislerinde yerleştirmek üzere kartvizit değişimi	Kurye işi için ödeme: Haftada 1 saat - 50 ruble Kartvizitlerin kendileri: 300 ruble Toplam: 350 ruble
	Ortak broşürler oluşturma	Broşürlerin maliyeti eşit olarak bölünür: 1000 ruble. 1000 broşür için (ortaklarınızdan 3 tanesi katılırsa).
Gazete sayısı		300 RUB - 1 kopya, ayda 50 adet dağıtılabilir Kurye işi, gazeteci (2000 ruble), mizanpaj tasarımcısı (500 ruble) Toplam: 17.500 RUB
Toplam		58 350 RUR

Şehrinizle ilgili bir medya planı örneği gereklidir, belirli reklam kaynaklarını gösterecektir. Yine de, etkinliğini sürekli olarak izlemelisiniz: yanıtları kaydedin, en başarılı kaynakları arayın.

Aşağıdaki bir reklam kampanyası medya planı örneği, yeni başlayan bir süreli yayın için tasarlanmıştır.

Bir gazete veya derginin tanıtımı

Tanıtım Etkinliği	Periyodiklik	Maliyet
Tüm potansiyel reklamverenlere e-posta mesajları gönderme	Haftada bir	Maaşlı veya uzaktan yöneticili bir ofis yöneticisinin işi - 50 ruble. saatte.
Telefon teklifleri	Yayınlanmadan iki hafta önce, 4 gün içinde	Bir satış müdürünün işi (çekilen müşterinin yüzde 3'ü için).
Şehrin girişlerine ve panolarına reklam yerleştirme	Tek seferlik	Kağıt, çıktı (kartuş) – 700 ruble İş ilanı ilanları: 1 s. parça başına Kopya - 2000. Toplam: 2700 ruble
Şehir sakinlerinin radyo bildirimi	Günde 60 çıktı, bir ay boyunca her gün	Bir kerelik - 1000 ruble. üretim için. 900 çıkışlar için aylık.
Çevrimiçi basın bültenleri	Ücretsiz portallarda bir kez yayınlayın, ardından her üç ayda bir güncelleyin, promosyonlar ve ilginç teklifler hakkında yenilerini ekleyin	Yalnızca bir ofis yöneticisi veya medya yöneticisinin çalışması için (saatte 100 ruble). Metnin kendisi veya uzmanlar aracılığıyla - 100 ruble Toplam: 500 ruble
Medya kataloglarına ekleme	Mekan ve konaklama arayın	Yalnızca iş için:50 saat saatte. Toplam: 200 ruble
Şehrin süreli yayın organlarında ücretli reklamlar	Gazete ve dergilerde 800 karakter (2 kez) reklam makalesi	5000 RUB - gazete, gelecek ay - 8000 ruble. bir dergide.
Konuların yoğun trafikli satış noktalarına (alışveriş merkezleri, süpermarketler, ortakların ve reklamverenlerin ofisleri) dağıtılması	Ayda bir	Kurye işi - 50 ruble. saat içinde. 1 iş günü sürer. Toplam: 400 ruble
Şehir reklam panolarında reklam	Merkez 2 adet 1 ay için	15 bin ruble her biri Toplam: 30.000 RUB
Toplam		43.750$

Medya planı nasıl yapılır

Bir örnek elbette iyidir. Ancak her işletmenin kendine has özellikleri vardır. Bu nedenle, medya planlamasının temellerini bilmek önemlidir.

Doğru seçilmiş reklam kaynakları (uzmanlığınıza göre, hedef kitle için tasarlanmıştır), reklam biçimleri, yerleştirileceği yerler ve aylık yayın sayısı - plana yansıtılması gereken bilgiler, ve sadece değil. Belirli promosyon faaliyetlerinin değişimini gösteren net bir yerleştirme programı memnuniyetle karşılanır. Bu, belirli bir faaliyet biçiminin etkinliğini izlemeyi kolaylaştırır.

Bu makalede verilen medya planı örneği açık ve spesifik değildir ve aşağıdakilerle ilgili olarak ayrıntılı revizyon gerektirir.belirli şehir ve belirli reklam kaynakları. Örneğin: "Bahçedeki Çiçekler" gazetesi - 200 x 300 afiş, yerleştirme - 1 sayfa, sayı sayısı - ayda 2 kez.

Reklam kampanyası bütçesi

Reklam kampanyalarını planlarken, tasarruf üzerine bir bahis kabul edilir. Reklam vermeye değer olduğu kaynaklarda altı ay önceden en düşük fiyattan sipariş verebilirsiniz.

Öncelikler

Ayrıca, medya planlarının her örneği müşterinin stratejik hedeflerini ve faaliyetlerini yansıtır. Yani şirketin önceliklerine karşılık gelmektedir. Bir gazete söz konusu olduğunda, bu parlak bir görünüm, nüfusa ve potansiyel reklamverenlere varlığı hakkında bir açıklama. Bir emlak acentesi durumunda, reklam kampanyalarının amacı, halihazırda var olan istikrarlı gelirde bir artış sağlamaktır.

Dolayısıyla, medya planları örneğini alıp kendiniz için yeniden çalışmadan kullanamazsınız: maksimum ayrıntıları belirtmeden, reklam için bütçe fonlarından tasarruf etme olanaklarını göz önünde bulundurmadan ve hatta dahası, planın ana hedefi, şirketin öncelikli gelişimi ile uyumlu olmasıdır.